Objectifs pédagogiques
- Comprendre les capacités et limites de l’IA en création de contenu marketing
- Savoir structurer des prompts efficaces pour chaque type de contenu (article, email, accroche)
- Maîtriser les techniques de révision et d’alignement avec une charte éditoriale
- Adapter le contenu généré à des audiences, des intentions et des canaux variés
- Produire en autonomie des contenus marketing pertinents et engageants à l’aide de l’IA
- Savoir évaluer, tester et améliorer un contenu IA pour assurer impact et cohérence
- Explorer les processus d’automatisation
Programme de formation
DESCRIPTION
Cette formation vous initie aux usages professionnels de l’IA pour la production de contenus marketing multi-formats. Elle explore les techniques de prompting adaptées au copywriting, les méthodes pour cadrer et enrichir les résultats générés, les bonnes pratiques d’adaptation selon les cibles et canaux, ainsi que les outils incontournables comme ChatGPT, Claude, Gemini, Jasper, Notion AI… Objectif : apprendre à produire des textes originaux, engageants, cohérents avec la marque et optimisés pour chaque support.
INTRODUCTION
L’IAG transforme radicalement les pratiques des créateurs de contenu. En tant qu’assistant intelligent, elle permet de rédiger plus vite, mieux, et de manière plus ciblée, tout en gardant le contrôle sur la qualité, le ton et la cohérence. Cette journée vous immerge dans les usages avancés de l’IA textuelle au service du marketing : articles, emails, accroches, etc. À travers des cas concrets et des ateliers, vous apprendrez à faire de l’IA un véritable levier créatif et stratégique.
PROGRAMME
Introduction – Les enjeux du contenu à l’ère de l’IA
- Qu’est-ce que l’IAG appliquée à la rédaction ?
- Gains, limites et nouveaux rôles pour les professionnels du contenu
- Panorama des outils fiables
- Présentation de la journée
Module 1 – Produire des contenus longs (articles, emails) avec l’IA
Objectifs : structurer un prompt, guider la génération, éditer un texte pour l’impact
- Anatomie d’un bon article ou d’un email marketing efficace
- Prompting structuré : rôle, objectif, persona, ton, format
- Techniques d’édition : enrichir, raccourcir, reformuler, insérer des CTA
- Optimisation SEO & bonnes pratiques d’adaptation au canal
Atelier : rédiger un article + un email de prospection avec ChatGPT ou Jasper à partir d’un brief produit/service
Module 2 – Générer des textes courts et accroches percutantes
Objectifs : maîtriser les formats publicitaires, réseaux sociaux, micro-contenus
- Techniques de copywriting : AIDA, PAS, before/after, storytelling court
- Tests de tonalité (humour, autorité, proximité, urgence)
- Adaptation des formats selon la plateforme (Meta, Google, LinkedIn, TikTok)
Atelier : générer plusieurs variantes d’accroches à tester pour une même campagne – sélection des meilleures via grille d’analyse
Module 3 – Garantir la cohérence et la qualité des contenus IA
Objectifs : affiner la voix de marque, éviter les contenus plats ou incohérents
- Créer et utiliser une « charte éditoriale IA-compatible »
- Intégrer des références produit, valeurs de marque, champs lexicaux spécifiques
- Apprendre à l’IA à reproduire son style (GPT personnalisé, Gem et Claude style)
- Outils de vérification : plagiat, grammaire, fact-checking
Atelier : réécriture d’un contenu IA pour l’aligner sur une ligne éditoriale réelle (ex : style institutionnel vs. tone of voice disruptif)
Module 4 – Atelier final – Mini-campagne content IA
Objectifs : mise en application complète
- Choix d’un produit ou persona cible
- Création d’une mini-campagne (article, email, accroche multi-canal)
- Revue croisée des productions entre participants
Conclusion et mise en perspective
- Les erreurs fréquentes avec l’IA en création de contenu
- Comment intégrer l’IA dans son workflow quotidien ?
- Feuille de route personnalisée pour tester et évaluer les usages dans son contexte pro
Informations pratiques
Durée de la formation
1 jour 7 h
Formateur(s)
Pas de formateur
Public concerné
Concepteurs rédacteurs - Rédacteurs Web & SEO - Responsables conseil
Pré-requis
Aucun pré-requis technique
Lieu
Présentiel, Classe à distance / Capacité minimum : 6 - Capacité maximum : 14
Méthode(s) mobilisée(s)
- Apports méthodologiques (prompting, structure de contenus, copywriting)
- Démonstrations en live sur les outils présentés
- Ateliers pratiques individuels et en binôme
- Cas concrets et mises en situation liées au marketing produit et au branding
- Feedback personnalisé sur les productions
Outils
- Réalisation d’un ensemble de contenus pour une campagne fictive
- Évaluation de la qualité rédactionnelle, de l’alignement marque et du ciblage
- Quiz sur les techniques de prompting et les types de contenus marketing
- Grille d’auto-évaluation sur l’appropriation des outils et méthodes
Tarif & Financement
Inter-entreprise A partir de 890€ HT par jour et par personne
Intra-entreprise 3900€ HT par groupe
-10% pour les agences membres de l’UCC Grand Sud
-5% pour les membres d’AzurProCom’
-5% pour les membres du Club de la Com
Formation délivrée par Oreegami