Objectifs pédagogiques
- Maîtriser les outils d’IA pour identifier des tendances et générer des concepts publicitaires innovants
- Rédiger des prompts efficaces et structurés pour obtenir des résultats créatifs et pertinents
- Explorer et structurer les idées générées par l’IA de manière organisée et éthique
Programme de formation
DESCRIPTION
Cette formation est conçue pour les professionnels du marketing et de la communication. Vous apprendrez à maîtriser les IAG pour trouver l’inspiration, structurer vos idées, rédiger des prompts efficaces et générer des concepts créatifs pour vos campagnes, vos contenus éditoriaux et vos réseaux sociaux. À travers des cas pratiques et des ateliers, vous intégrerez l’IA comme un véritable levier de performance créative dans votre quotidien.
NIVEAU
Initiation à Intermédiaire
INTRODUCTION
À l’ère du contenu-roi, comment renouveler constamment ses idées pour captiver ses audiences et se démarquer de la concurrence ? L’IAG n’est plus un gadget, mais un partenaire stratégique pour augmenter sa créativité. Cette formation vous donnera les clés pour transformer votre processus d’idéation, de la simple recherche de tendance à la création de concepts de campagnes percutants et originaux.
PROGRAMME
Introduction
- Panorama des IAG : cartographie des outils clés pour la créativité (ChatGPT, Gemini, Midjourney…)
Module 1 – Utiliser l’IA pour stimuler l’idéation marketing
- Identifier des tendances et des signaux faibles avec l’IA (Google Trends, Exploding Topics) pour nourrir sa stratégie de contenu
- Générer des concepts de campagnes, des angles de communication et des messages adaptés à différents canaux (e-mail, site web, réseaux sociaux)
- Atelier pratique : à partir d’un brief client (produit/service), utiliser l’IA pour trouver 3 angles de communication originaux et différenciants
Module 2 – L’art du Prompt Engineering pour les créateurs
- Maîtriser la structure du prompt parfait en 7 étapes : rôle, tâche, contexte, format, ton, cible, exemple
- Découvrir et appliquer les techniques de prompting avancées (Few-shot, Chain of Thought)
- Exercice pratique : rédiger une série de prompts pour générer des idées de posts Instagram, des slogans pour une campagne publicitaire et un plan d’article de blog optimisé SEO
Conclusion et mise en pratique (30 min)
- Organiser et structurer ses idées avec des outils d’IA (NotebookLM, schémas visuels)
- Les bonnes pratiques pour une utilisation éthique de l’IA : transparence, vérification et supervision humaine
- Synthèse, plan d’action individuel et session de questions-réponses
Informations pratiques
Durée de la formation
3,5 heures (0,5 jour)
Formateur(s)
Pas de formateur
Public concerné
Créatifs & Rédacteurs en agence - Responsables Marketing & Communication chez l'annonceur - Social Media & Content Managers
Pré-requis
- Avoir des connaissances en marketing digital et/ou en communication
- Une première approche des outils de création de contenu (réseaux sociaux, blog, etc.)
- Aucun pré-requis technique en IA n’est nécessaire
Lieu
Présentiel ou classe à distance / Format : Inter-entreprises ou Intra-entreprise Capacité minimum : 6 - maximum : 14
Méthode(s) mobilisée(s)
L’approche est interactive et pragmatique, alternant apports théoriques (30%) et pratique intensive (70%). Elle inclut :
- Présentation illustrée de cas d’usages concrets de marques
- Ateliers pratiques et mises en situation sur des cas réels ou fournis par les participants
- Exercices de rédaction de prompts avec analyse et débriefing collectif
- Remise d’un support de formation complet
Outils
- Quiz de connaissances en début et fin de session pour mesurer la progression
- Évaluation continue des acquis à travers la réalisation des exercices pratiques (prompts, concepts de campagnes)
- Un livrable à l’issue de la formation : un plan d’idéation pour une campagne fictive, généré et structuré à l’aide de l’IA
- Questionnaire de satisfaction
Tarif & Financement
- Tarif inter-entreprise : 450€ HT / participant
- Tarif intra-entreprise : 1990€ HT la session
-10% pour les agences membres de l’UCC Grand Sud
-5% pour les membres d’AzurProCom’
-5% pour les membres du Club de la Com
Formation délivrée par Oreegami